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2020-05-17 19:39      点击:

  作为2011重点上市的改款车型,强调其稳健科技值得信任的品牌调性。突络常规的硬广形式,选择受关注并体现共同价值的节目作为切入点,通过软广告的形式获得有效曝光,达到深度产品沟通,体现品牌理念。

  《看了又看》是迅雷看看倾力打造的一档全新大型影视周播访谈节目,节目是一档以电影、电视剧为切入点,对剧组主创进行深度访谈的脱口秀节目,于每周五晚六点在迅雷网络首页更新播出。该节目开创了网络大型深度访谈类节目先河。将的汽车直接开进摄影棚,作为访谈节目的”现场明星”,实现多角度曝光。在节目一开始设计亮相全场,主持人从车内亮相,结合主持人口播将此次嘉宾---介绍给观众,实现隐形代言的效果。在正式嘉宾亮相之后的过程中,多角度拍摄机位,从全景,中景和近景拍摄中体现了车型和品牌。除了各种软性推广之外,建议结合节目前后贴片的产品硬广进行曝光。

  产品植入:蒙迪欧2011致胜场景植入,舞美中logo和VI的形象植入,汽车和主持的互动环节植入(节目开场之后,主持人从汽车内走出亮相全场)

  在2011年6月10日的访谈节目中,首次尝试网络访谈节目的植入营销方式,迅速获得关注度,不仅通过软性内容植入的方式在节目中实现产品全方位的展示,起到了加深观众印象的效果,同时结合节目前后贴片的硬广资源,联动节目内容拓展产品信息曝光的效果。从品牌的角度来看,借助《看了又看》明星效应和访谈形式实现隐形代言和深度体现,从而提升了品牌美誉度和信任度。

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